Од чевли, преку облека до чанти, цените на дизајнерската мода се зголемија нагло во последнава декада. Зошто е тоа така и што е она што го потикнува растот на цените? И колку високо тие можат да одат?
Лесно е денес да се најдат модни продукти по навистина ниски цени. Но додека цените на т.н „брза мода” се толку, дури понижувачки мали, цената на чинење на луксузните добра продолжува да расте сè повеке и повеќе, без намера да престане. Во моментов на Net-a-Porter има повеќе од 100 производи со цена над 1.000 долари. Цената на фамозната чанта на Hermes – Kelly, која во 2000 чинеше 4.800 долари, сега има цена од 7.600 долари.
Всушност, во изминативе години цените на продуктите на луксузните добра пораснаа повеќе од двојно на стапката на генералната инфлација. Во 2003 годин популарните чевли со потпис на Маноло Бланик, што ги носеше Кери Бредшо (Сара Џесика Паркер) чинеа 485 долари. Точно 10 години подоцна истиот модел чини 755 долари со 56 отсто покачување. Пред една декада не можеше да се замислат ready-to-wear фустани со цена од 10.000 долари , денес е тоа вообичаено. Се поставува прашањето: што ги подгрева цените и колку високо тие можат да одат?
Постојат многу чекори по патот кои придонесуваат за крајната цена . Постојат трошоците на суровините, проектирање, производство и исполнување. Потоа продажбата и конечно , тука е маркетингот : оние сјајни модни реклами кои чинат прилично многу за да се продуцираат , а камоли да се пласираат . Во текот на изминатите 10 години – и особено од крајот на рецесијата – многу од овие трошоци се зголемија драстично . Суровините се поскапи и повеќе ограничени отколку кога било досега . Во годините по глобалната финансиска криза , цените на памукот се зголемија од претходно на нечуено ниво. „Луј Витон“ и Hermes неодамна инвестирааа во фарми за крокодили во Австралија за да си обезбедат скапи кожи, а „Керинг“ се стекна со крокодил кожарницата „Франс Кроко“ од истите причини.
Зголемувањето на трошоците за работна сила се исто така фактор. Платите на работниците во приватниот сектор во Кина (каде што многу брендови имат свое производство ) се зголемиja за 14 отсто во 2012 година, според кинескиот Национален завод за статистика . Во текот на изминатите 10 години, просечната месечна плата речиси двојно се зголеми во Азија, со 18 отсто зголемување во Африка, а 15 проценти во Латинска Америка и Карибите (исто така важни производствени центри ), според извештајот објавен од Меѓународната организација на трудот на ОН. И тоа не е само во пазарите во развој . Во Франција, трошоци за работна сила , оваа година , стигнaa до највисоките нивоа било кога, според ОЕЦД .
Перцепција и желбата да игра голема улога во играта на цените, исто така. Колку поскапо нешто е, толку е повеќе ексклузивно и според тоа, станува попожелно. Од „Барбери“, на пример, изјавија дека ќе ги зголемат цените за да ја зголемат желбата за врвното на својата база на клиенти новоедно и привлекување на нови , побогати клиенти.
За некои брендови, исчекување на попустите е уште еден фактор. Дизајнерските брендови кои постојано одат со распродажба на крајот се принудени вештачки да ги надуваат цените за да се спротивстави на притисокот. Но можеби најмоќен двигател на брзо –растечките цени на луксузни добра е фактот дека постојат едноставно повеќе луѓе кои се способни да платат. Бројот на високо платежно моќни поединци ( HNWIs ) во светот е зголемен за 9,2 отсто во 2012 година, за 12 милиони луѓе, со комбиниранa вкупна актива на $ 462 милијарди .
Да, богатите стануваат побогати. Но постои граница на она што нормален човек – милијардер или не – е подготвен да плати за еден пар чевли? Прашањето е, колку високо цената е висока ?” Тоа се луѓе кои имаат свои авиони опремени во Hermes кожа и Лоро Пијана крзно од лама. Па ако побарувачката е таму, брендови ќе продолжат да се движат нагоре.
Нема коментари